זה תפריט הסושי החדש של פופ אנד רול של רחל בן אלול. ובכנות? זה אחד הסושים היותר טובים שאכלתי.
בפרויקט הזה צילמנו תפריט נקי ומדויק, כזה שנותן כבוד לחומרי הגלם, לטריות ולשילובים בלי רעש מיותר ובלי התחכמויות. במקביל יצרתי סט צילומים ייעודי לסושיאל, שמרחיב את החוויה מעבר לצלחת ומספר את הסיפור של המותג בדרך ויזואלית, חיה ומלאת אופי. פופ אנד רול עובדים איתי בשוטף, והקשר הזה מאפשר לדייק בכל פעם מחדש להבין את השפה, את הקהל ואת הווייב, ולתרגם אותם לתמונות שעובדות גם בתפריט וגם מחוץ לו.
מעבר לתפריט, בנינו גם סט ייעודי לסושיאל: תמונות שמייצרות תנועה, גיוון, וסיפור. כאלה שתופסות את העין בפיד וממשיכות לעבוד לאורך זמן. הרעיון היה להוציא מכל מנה לפחות זווית אחת “מוכרת” וזווית אחת “מפתיעה”, כדי שלפופ אנד רול יהיה בנק תוכן שחוזר על עצמו נכון, אבל אף פעם לא נראה אותו דבר.
עבודה שוטפת עם מסעדה מאפשרת דיוק עמוק יותר מתמונת פרויקט בודד. ההיכרות עם המטבח, הקצב והקהל של פופ אנד רול מאפשרת לבנות שפה ויזואלית עקבית, כזו שעובדת בתפריט, בסושיאל ובנראות הדיגיטלית לאורך זמן. זה לא רק צילום, אלא תהליך שמחבר בין אוכל, מותג וחוויה.
ואיך אמר לי הלקוח בסוף יום הצילום: “בסוף, זה מרגיש פשוט נכון – גם בתמונה וגם בצלחת.”
